０９年広告費：ネット、新聞上回る　全体では１１％減

電通が２２日発表した０９年の広告費に関する調査によると、インターネット広告が前年比１．２％増の７０６９億円となり、１８．６％減の６７３９億円だった新聞広告を初めて上回った。総広告費は１１．５％減の５兆９２２２億円と過去最大の落ち込みを記録した。０８年秋から続く景気低迷の影響を大きく受けた。

ほかの媒体は、テレビ＝１０．２％減の１兆７１３９億円▽雑誌＝２５．６％減の３０３４億円▽ラジオ＝１１．６％減の１３７０億円－－だった。雑誌の落ち込みが大きいのは、「諸君！」（文芸春秋）、「小学５年生」「小学６年生」（小学館）の老舗雑誌などの休刊が相次いだためだ。

一方、ネット広告は９６年に統計を取り始めて以来、毎年２ケタ以上の伸びが続いていたが、景気の影響で０９年はかろうじて前年を上回る水準に鈍化した。ただ「広告主のネット広告への評価は着実に定着、浸透している」（電通）として、引き続き成長が予想される。

広告主の業種別では、衆院選関連の出稿が多かった「官公庁・団体」が４．６％増だったが、▽「エネルギー・素材・機械」＝３２．９％減▽「自動車・関連品」＝３０．０％減▽「金融・保険」＝２８．９％減－－など、２１業種中２０業種で前年を下回った。

（毎日jpより抜粋）
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